El equipo de Mercado Ads recibió a los socios de Interact en las oficinas de Mercado Libre para presentar una actualización de su propuesta de valor, centrada en la evolución del negocio publicitario dentro del ecosistema de Mercado Libre y en su posicionamiento como uno de los principales actores de medios digitales en América Latina. La comitiva de Interact estuvo encabezada por Alan Levy, presidente de la asociación y Federico Viciano, líder de la comisión de Performance.

La exposición estuvo a cargo de Laura Gewerc, Head of Agencies en Mercado Libre, y Agustina Matijas, Agency Lead para Mercado Ads, quienes repasaron el desarrollo de la compañía y el rol que ocupa la publicidad dentro de una estructura que integra comercio electrónico, soluciones financieras, logística y entretenimiento.

Durante la presentación se destacó que Mercado Libre opera como un ecosistema que articula distintas unidades de negocio interconectadas. Este modelo permite generar un flujo continuo de datos y comportamiento de usuarios, que luego se traduce en oportunidades de segmentación y personalización para las marcas. En ese contexto, la publicidad se apoya en el tráfico y las interacciones generadas dentro de la plataforma, conformando un circuito en el que cada área potencia a las demás.

Según se detalló, la compañía registra 68 compras por segundo y más de 140 millones de compradores únicos en la región, mientras que su unidad fintech alcanza 459 transacciones por segundo y 68 millones de usuarios activos mensuales. Estos volúmenes consolidan una base de audiencias que constituye uno de los principales activos para el desarrollo de soluciones publicitarias.

En este marco, Mercado Ads fue presentado como un actor en proceso de transformación, que pasó de ser una herramienta orientada a performance a consolidarse como un “media player” con capacidad de intervenir en todas las etapas del funnel. Actualmente, la compañía se ubica entre los tres principales actores de medios digitales en América Latina, junto a plataformas globales, y lidera el segmento de retail media en la región.

El crecimiento del negocio publicitario se explica por la integración de data, tecnología y alcance. A partir de la información generada por el comportamiento de los usuarios dentro del ecosistema —búsquedas, interacciones, historial de compra y uso de servicios financieros—, la plataforma permite construir audiencias específicas y activar campañas tanto dentro como fuera de sus propios entornos.

En este sentido, se presentó una estrategia basada en el concepto de “full funnel”, que contempla soluciones para awareness, consideración, conversión y fidelización. La propuesta incluye formatos de display, search, video y product ads, así como integraciones con inventario externo y plataformas de streaming.

Uno de los ejes destacados fue el desarrollo de soluciones de video, tanto en entornos propios como Mercado Play como en alianzas con plataformas de streaming. Estas herramientas permiten alcanzar audiencias en contextos de alto nivel de atención y medir su impacto en el recorrido posterior dentro del e-commerce, incorporando métricas que van desde el alcance hasta la conversión.

Asimismo, se remarcó la capacidad de trazabilidad de las campañas, que permite vincular la exposición a un anuncio con acciones concretas dentro de la plataforma, como visitas a páginas de producto, agregados al carrito o compras. Esta medición integral constituye uno de los diferenciales frente a otros entornos publicitarios.

Durante el encuentro también se abordó el uso de inteligencia artificial y herramientas de análisis para optimizar la planificación y ejecución de campañas. A través de soluciones como audiencias similares, automatización de creatividades y modelos de atribución, la plataforma busca mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.

En relación con el acceso a estas herramientas, se explicó que la oferta incluye tanto modalidades de autogestión como esquemas con soporte comercial, en función del nivel de inversión. Esto permite que tanto grandes anunciantes como pymes puedan utilizar los distintos formatos disponibles dentro del ecosistema.

Finalmente, se presentaron casos de aplicación que ilustran el uso de la plataforma en campañas de branding y performance. Entre ellos, se mencionaron desarrollos que incluyeron la creación de nuevas categorías dentro del marketplace, activaciones con contenido personalizado y estrategias integradas que combinaron múltiples formatos y puntos de contacto.

La presentación concluyó con una invitación a las agencias de Interact a trabajar de manera conjunta en el desarrollo de estrategias adaptadas a las necesidades de cada marca, aprovechando las capacidades de segmentación, alcance y medición que ofrece el ecosistema de Mercado Ads.