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Financiado por la Unión Europea: Interact se suma a un proyecto sobre Inteligencia Artificial
La asociación fue seleccionada como representante de la industria en este proyecto impulsado por el Consejo Interuniversitario Nacional y financiado con fondos de la Unión Europea. Ya comenzó la etapa de relevamiento
13-01-2026
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El equipo de investigación está liderado por referentes de la Universidad de Buenos Aires y la Universidad Nacional de Quilmes. Además de Interact, también participan entidades como la Red de Medios Digitales, Typeo, SIPREBA y FARCO.
¿Por qué participar?
Este proyecto no es solo un marco teórico; es una mesa de debate donde Interact representa una voz sectorial. Podemos destacar los siguientes ejes principales:
- Liderazgo en la Regulación: Participar en la creación de protocolos de uso de IA para evitar normativas externas que limiten la innovación o la competitividad del sector.
- Eficiencia y Nuevos Modelos de Negocio: Identificar cómo la automatización de procesos y la IA generativa pueden optimizar la rentabilidad, sin comprometer la propiedad intelectual ni la calidad creativa.
- Ventaja Competitiva y Ética: Establecer estándares de "Gobernanza Ética" que funcionen como un sello de calidad frente a clientes, quienes exigen cada vez más transparencia y responsabilidad en el uso de tecnologías disruptivas.
- Mitigación de Riesgos Operativos: Analizar el impacto de la IA en las estructuras de costos, las rutinas laborales y la retención de talento, transformando los riesgos de la automatización en oportunidades de crecimiento sostenible.
- Liderazgo en Estandarización: Colaborar en la creación de guías de uso que mitiguen riesgos operativos y legales, permitiendo al mismo tiempo potenciar las nuevas oportunidades de negocio en comunicación y cultura.
- Gobernanza Ética como Activo: Asegurar que el despliegue de la IA en nuestras empresas respete los derechos humanos y el estado de derecho. Hoy, la ética es un sello de calidad y una exigencia creciente de los clientes globales hacia sus proveedores de servicios.
- Protección del Talento y Evolución Laboral: Promover acuerdos que cuiden las fuentes de trabajo ante la automatización, fomentando una transición hacia roles de mayor valor agregado que aseguren la sostenibilidad del capital humano en nuestras agencias.
- Seguridad Jurídica y Pacto Intersectorial: Participar activamente en la elaboración de protocolos claros para evitar normativas restrictivas externas, garantizando un marco de seguridad jurídica que favorezca la inversión y la innovación tecnológica.
Profesionales que forman parte del ecosistema de Interact pueden ya sumarse a la etapa del relevamiento del proyecto. Pueden ser personas de cualquier rol o jerarquía en agencias, productoras o consultoras en publicidad y marketing digital.
El principal objetivo es relevar sobre el uso e impacto de la Inteligencia Artificial en las rutinas laborales, de producción y gestión en las industrias culturales y creativas de Argentina.
Básicamente entender cómo se usa la IA en el trabajo: qué herramientas usás, qué tareas se automatizan, cómo te capacitás y qué ventajas o riesgos ves en esta transformación.
Completá la encuesta online: https://form.jotform.com/253107401830041
El relevamiento es abierto: ¡también podés compartirlo con colegas!
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